Trang chủ › Công cụ › Tạo link UTM

Tạo link UTM

Gắn nguồn vào đường dẫn để biết khách đến từ quảng cáo nào, kênh nào. Có sẵn mẫu cho từng nền tảng, kèm tham số động để tên chiến dịch tự điền vào mà không phải gõ tay cho từng mẫu quảng cáo.

UTM là gì và vì sao cần

UTM là mấy tham số gắn thêm vào cuối đường dẫn, ví dụ ?utm_source=facebook&utm_campaign=mo-ban-dot-1. Khách bấm vào thì trang đích vẫn mở bình thường, nhưng công cụ đo lường và hệ thống nhận lead đọc được khách đến từ đâu.

Không gắn UTM thì mọi lượt truy cập từ quảng cáo dễ bị gộp chung thành "mạng xã hội" hay "trực tiếp", và không còn cách nào biết chiến dịch nào ra khách thật. Đây là cấp quy nguồn đầu tiên — chi tiết ba cấp quy nguồn ở bài gắn nguồn lead.

Tham số động: để nền tảng tự điền tên

Gõ tay tên chiến dịch cho từng mẫu quảng cáo vừa lâu vừa dễ sai chính tả, mà sai một ký tự là báo cáo tách thành hai dòng. Các nền tảng quảng cáo cho phép dùng tham số động — nền tảng tự thay bằng giá trị thật lúc khách bấm:

• Facebook / Meta: {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{site_source_name}}, {{placement}}. Dán chuỗi tham số vào ô "Tham số URL" ở cấp quảng cáo.
• Google Ads: {campaignid}, {adgroupid}, {keyword}, {network}. Google chỉ điền mã số chứ không điền tên chiến dịch, nên cần đối chiếu mã với tên trong tài khoản.

Khi dùng mẫu có tham số động, đừng bật chuẩn hoá — dấu ngoặc nhọn phải giữ nguyên thì nền tảng mới nhận ra.

Quy ước đặt tên để báo cáo không bị vỡ

• Luôn chữ thường. Facebook và facebook bị nhiều công cụ đo lường đếm là hai nguồn khác nhau.
• Không dấu, không khoảng trắng. Dùng gạch ngang: mo-ban-dot-1 thay vì "Mở bán đợt 1".
• Thống nhất một bảng tên nguồn và kênh cho cả đội: facebook / tiktok / google / zalo, và cpc / social / email. Mỗi người một kiểu là báo cáo không cộng lại được.

Câu hỏi thường gặp

Gắn UTM có làm hỏng quảng cáo hay ảnh hưởng SEO không?

Không. Trang đích vẫn mở như bình thường. Về SEO, chỉ nên gắn UTM cho đường dẫn dùng trong quảng cáo và tin nhắn, không gắn cho liên kết nội bộ trên chính website.

Facebook Ads có cần UTM không khi đã có Pixel?

Nên có cả hai. Pixel và Conversions API giúp Facebook tối ưu và báo cáo trong trình quản lý quảng cáo. UTM giúp hệ thống của anh chị, như công cụ đo lường website hay CRM, biết lead đến từ chiến dịch nào mà không phụ thuộc vào báo cáo của Facebook.

utm_source và utm_medium khác nhau thế nào?

Nguồn là nơi khách đến, ví dụ facebook hay google. Kênh là loại tiếp cận, ví dụ cpc cho quảng cáo trả tiền, social cho bài đăng thường, email cho thư. Cùng nguồn facebook có thể có hai kênh: quảng cáo và bài đăng không trả tiền.